Marketingtrend Nachhaltigkeit: Umweltschutz / Social Responsibility / Ökonomie

Im Zuge des allgemeinen Wertewandels ist das Thema Nachhaltigkeit in der Gesellschaft hoch relevant. Unter Fachleuten ist Nachhaltigkeit einer der dominanten Marketingtrends. Marken, Branchen und Produkte versuchen sich über diese Entwicklung neue Zielgruppen zu erschließen und somit diesem Zeitgeist zu entsprechen.

Aber was heißt Nachhaltigkeit wirklich für die Zielgruppe? Was ist einfach nur sozial erwünscht und was ist glaubwürdig? Was ist wirklich interessant und zeigt Wirkung? Welche Maßnahmen passen überhaupt zu welchen Marken, Branchen, Produkten: Ist es der umweltschonende Produktionsprozess? Sind es ökologisch verträgliche Inhaltsstoffe? Ist es Social Sponsoring? Passt der Relaunch oder eine Produktneueinführung?

 

Wir bieten:

• Einnahme der Konsumentenperspektive: Welche Maßnahmen sind nachvollziehbar? Wo sehen die Konsumenten den Nutzen? Was kann deshalb wirken und was nicht?
• Einnahme der Marketingperspektive: Welche Maßnahmen weisen tatsächlich eine Passung zu Produkt, Marke, Branche auf? Was ist glaubwürdig? Welche Zielgruppen können erreicht werden?

 

Wir verfügen über:

Forschungserfahrung zu Nachhaltigkeit in unterschiedlichen Branchen:

• Finanzen
• Waschmittel
• Reiniger
• Energie
• Food
• Automobil

Forschungserfahrung zu Nachhaltigkeit mit unterschiedlichen Zielgruppen:

• B-to-C und B-to-B
• Mainstream, speziell ökologisch Orientierte und Experten