GIM Media: Qualitative Medienforschung

Mediennutzung ist habitualisiert und eingebettet in ein Geflecht aus situativen und sozialen Kontexten. Wir analysieren Kontexte, Settings und Situationen der Mediennutzung und liefern so die Basis für eine zielgruppenadäquate Aussteuerung von Medieninhalten, Kommunikation und Markenpositionierungen.

Die Parallelität der Mediennutzung, die cross-mediale Präsenz von Inhalten und die wachsende Zahl der Touchpoints werfen immer komplexere Fragestellungen auf. Wir liefern ein Methodenrepertoire, das ein tieferes Verständnis der Mediennutzung erlaubt.